黑龍江網(wǎng)訊（記者 石巖松）近日寧夏中衛(wèi)沙坡頭的沙丘上，捷途汽車用一場(chǎng)融合搖滾激情與越野熱血的“方盒子大會(huì)”，帶著中國(guó)方盒子的越野夢(mèng)想全新出發(fā)。當(dāng)搖滾詩(shī)人許巍的《藍(lán)蓮花》與沙漠星空煙花秀交織成浪漫圖景，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)早已超越傳統(tǒng)新車發(fā)布的范疇，成為38萬(wàn)+捷途方盒子用戶的集體狂歡。?而「盛大」的背后，映射出的是捷途汽車將“小眾”做到“主流”的不竭努力。未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)的是，其將帶動(dòng)方盒子品類走向更大的世界。

　　做越野市場(chǎng)的破局者，中國(guó)越野文化的書(shū)寫者

　　回顧越野史，話事者從不在于東方。換句話說(shuō)，越野是“舶來(lái)品”，是“貴族”運(yùn)動(dòng)。1948年，路虎衛(wèi)士開(kāi)創(chuàng)了方盒子越野的新類別，方正的造型、強(qiáng)悍的通過(guò)性、獨(dú)特的越野文化內(nèi)涵，代表了自由探索的生活態(tài)度和精神追求；但受限于價(jià)格，讓方盒子市場(chǎng)始終沒(méi)能破圈進(jìn)入“大眾群體”。

　　而當(dāng)下，捷途方盒子車型正在改寫游戲規(guī)則。從早期路虎衛(wèi)士、牧馬人、奔馳G級(jí)的圖騰式存在，到如今捷途旅行者、山海T1的普及化發(fā)展，這一品類正經(jīng)歷從“奢侈品”到“大眾消費(fèi)品”的躍遷。于用戶而言，是捷途讓越野變得觸手可及，將機(jī)械美學(xué)與實(shí)用主義做到完美平衡。

　　有市場(chǎng)，才有文化。捷途2022年銷售超18萬(wàn)輛、2023年銷售超31.5萬(wàn)輛、2024年銷售超過(guò)56.8萬(wàn)輛；此外，全球方盒子市場(chǎng)也烙印上了中國(guó)符號(hào)，全球粉絲超5000萬(wàn)，在阿聯(lián)酋、沙特、卡塔爾等國(guó)家和地區(qū)，捷途方盒子銷量持續(xù)領(lǐng)先。

　　捷途將方盒子從專業(yè)玩家的小眾玩具，變?yōu)榇蟊姷纳罘绞捷d體。這種“去神化”運(yùn)動(dòng)，讓硬派越野真正實(shí)現(xiàn)了“平權(quán)”。?這一刻，中國(guó)越野文化才算有了生根的土壤。

　　以旅行⁺戰(zhàn)略前瞻布局?，與用戶需求共舞

　　實(shí)際上，消費(fèi)者近年來(lái)對(duì)方盒子日趨狂熱。分析過(guò)后，可以判定是源于多重價(jià)值共振——?一來(lái)是情感共鳴，方盒子棱角分明的設(shè)計(jì)喚醒人們對(duì)自由、冒險(xiǎn)的原始渴望，成為都市人群對(duì)抗焦慮的“情緒出口”。?二來(lái)是功能突破，非承載式車身、智能四驅(qū)等硬核配置，讓方盒子既能穿越無(wú)人區(qū)，也能滿足城市通勤需求，實(shí)現(xiàn)“一車多能”。三來(lái)是社交屬性，改裝文化、越野賽事等圈層活動(dòng)，使方盒子成為連接志同道合者的社交貨幣。?

　　深刻洞察用戶需求，捷途用“款款皆爆款”的產(chǎn)品回應(yīng)。如，2023年捷途汽車首款方盒子車型旅行者上市，迅速成為方盒子賽道銷量冠軍。隨后捷途山海T2、捷途山海T1在新能源技術(shù)、智能化技術(shù)、獨(dú)有四驅(qū)技術(shù)加持下入局市場(chǎng)，展現(xiàn)出對(duì)方盒子經(jīng)典要素的傳承，更帶來(lái)新能源時(shí)代方盒子車型的全新體驗(yàn)。

　　生而逢時(shí)，展現(xiàn)厚積薄發(fā)的力量

　　捷途還精準(zhǔn)踩中三大時(shí)代節(jié)拍，這也是其大獲成功的底層密碼。第一，消費(fèi)升級(jí)下的戶外熱潮。后疫情時(shí)代，“輕戶外”“城市微度假”成為主流趨勢(shì)；iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2139.7億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為11554.5億元。消費(fèi)者對(duì)“可移動(dòng)第三空間”的需求激增。捷途早在2018年就布局“旅行⁺”戰(zhàn)略，構(gòu)建涵蓋驛站、露營(yíng)地、權(quán)益伙伴的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，提前卡位萬(wàn)億級(jí)戶外經(jīng)濟(jì)賽道。?

　　第二，越野文化的大眾化演進(jìn)。中國(guó)越野市場(chǎng)正經(jīng)歷“從專業(yè)到泛化”的轉(zhuǎn)變，2024年自主品牌方盒子車型市占率不斷攀升，年輕用戶、女性用戶占比顯著提升。捷途通過(guò)“方盒子大會(huì)”“路書(shū)共創(chuàng)計(jì)劃”等舉措，降低越野門檻，讓更多人能體驗(yàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　?第三，技術(shù)革命的創(chuàng)新賦能。新能源技術(shù)徹底改寫越野規(guī)則，山海T1的三電機(jī)插混系統(tǒng)、XWD全自動(dòng)智能四驅(qū)，讓越野不再依賴機(jī)械結(jié)構(gòu)，而是通過(guò)電機(jī)瞬時(shí)扭矩、智能電控實(shí)現(xiàn)“新手也能玩越野”。這種技術(shù)普惠，使方盒子真正進(jìn)入全民時(shí)代。?

　　編輯小結(jié)

　　當(dāng)捷途方盒子車隊(duì)穿越沙漠，駛向更遼闊的遠(yuǎn)方，這場(chǎng)始于產(chǎn)品創(chuàng)新的探索，已升華為中國(guó)汽車品牌差異化突圍的范本。通過(guò)“旅行⁺”戰(zhàn)略，捷途不僅將方盒子從工具變?yōu)樯罘绞?，更?gòu)建起“產(chǎn)品-生態(tài)-文化”三位一體的護(hù)城河。在這場(chǎng)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)方案”的跨越中，捷途用行動(dòng)證明：真正的主流，始于對(duì)小眾需求的極致洞察，成于對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，終于對(duì)用戶價(jià)值的持續(xù)創(chuàng)造。當(dāng)越來(lái)越多的方盒子車型駛向全球，中國(guó)越野文化正在書(shū)寫屬于自己的壯麗篇章。