發(fā)布時間： 2025-09-30 10:00 來源：中國青年報
一些博主“曬娃”念起“生意經(jīng)”
在社交媒體上，部分博主“曬娃”失去邊界，有些在MCN機構加持下，將一些未成年人推至鏡頭前吸引流量。無處不在的屏幕中，如何劃定展示未成年人成長與過度商業(yè)化之間的界限，杜絕以“曬娃”博取流量牟利，防范兒童隱私泄露，值得社會各方關注。
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“快問我這個問題，我告訴你答案，可以！”這句“加密”話語，常出現(xiàn)在一些“曬娃”博主帖子里。他們在社交平臺“曬”出陽光可愛的孩子，以暗示孩子有做童模的潛力。
近來，類似話語經(jīng)常出現(xiàn)在涉及未成年人短視頻或照片的評論區(qū)，表面看是對孩子顏值或行為的贊美，但背后可能隱藏著某種“變味”的動機：有的父母希望通過孩子吸引流量獲取利益，有的MCN機構(即網(wǎng)絡主播、自媒體、網(wǎng)絡信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務機構——記者注)則在海量數(shù)據(jù)中，物色有潛力的“爆款”兒童。
國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室今年4月發(fā)布的信息顯示，今年以來，網(wǎng)信部門持續(xù)強化未成年人網(wǎng)絡保護，根據(jù)日常管理和網(wǎng)民舉報線索，持續(xù)清理利用未成年人形象發(fā)布的違法不良信息，多批次從嚴處置違規(guī)賬號。網(wǎng)信部門累計對1.1萬余個違規(guī)賬號采取禁言、取消營利權限、關閉等處置措施。
杜絕利用未成年人形象發(fā)布違法不良信息、博取流量牟利，給未成年人營造清朗健康的網(wǎng)絡空間，需要家長、MCN機構、網(wǎng)絡平臺等各方加強自律與監(jiān)管。
童?！坝袝r學幾節(jié)課就能參加比賽”
“只是想分享一下”，是很多家長在社交媒體“曬娃”的初衷。從事幼教工作10年的劉雅是兩個孩子的母親。在大寶出生半年后，她開始拍攝自己和大寶互動的視頻發(fā)到社交媒體上，希望吸引更多寶媽關注，交流育兒理念。
劉雅說，自己并非全職博主，只是利用業(yè)余時間拍攝記錄育兒經(jīng)歷。她的賬號內(nèi)容以親子游戲、育兒妙招和早教經(jīng)驗分享為主，形式包括圖文與視頻。內(nèi)容更新頻率并不固定：有時一天連續(xù)發(fā)幾條，有時比較忙，就不怎么更新，“基本上不會給自己制定更新的KPI”。
隨著發(fā)布的視頻越來越多，劉雅開始收到一些廣告合作咨詢的私信。據(jù)介紹，與她合作過的品牌主要集中于嬰兒潤膚乳、掃地機、兒童飲品等領域，合作形式通常以圖文或視頻的方式進行產(chǎn)品露出。
在劉雅看來，“讓孩子參與帶貨不是完全不能接受，但一定要有度，不能干擾他們的正常生活和成長”。
陸玲在9歲兒子的模特興趣班上看到商機。她注意到，孩子在模特興趣班的表演和比賽機會比較多，在這些場合，家長能夠結識經(jīng)紀人和其他童模媽媽，進而獲得更多拍攝通告。
陸玲介紹，童模行業(yè)的“黃金身高”通常是90厘米到130厘米，“在這個身高區(qū)間內(nèi)的孩子，接通告的機會特別多，尤其是平面拍攝。模特班和其他興趣班不同，有時學幾節(jié)課就能參加比賽”。
進入童模行業(yè)，第一道坎是“簽約”。陸玲說，一些不正規(guī)公司要求家長繳納高額“會員費”，卻未必能提供相應資源。她和一些家長大多選擇與“自由經(jīng)紀人”合作，采取單次分傭的方式分配報酬。
陸玲坦言，這一行“坑挺多”。她見過一個通告，需要100多個孩子穿著泳褲彩繪并走秀。陸玲擔心孩子隱私泄露，拒絕了那個通告。她提到，有些家長為給孩子爭取一個角色甚至愿意倒貼錢，讓孩子參加“群演”連續(xù)工作十多個小時?！靶『⒆硬⒉磺樵福臄z過程對他們來說非常無聊。”陸玲說。
據(jù)媒體報道，今年6月，在廣東中山一個漫展上，兩名女童身穿緊身連體衣和半截絲襪，在攝影鏡頭前擺出不合時宜的姿勢，引導觀眾掃碼觀看直播。隨后，漫展主辦方稱“在巡查時發(fā)現(xiàn)不妥，第一時間制止并要求其更換服裝”。
一些機構運作未成年人成流量主角
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第56次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2025年6月，我國10歲-19歲網(wǎng)民占比13.7%。
不少未成年人通過網(wǎng)絡獲取信息、豐富見識。
值得注意的是，也有一些MCN機構以未成年人為主角，在其運作下博取流量牟利。
令陸玲感慨的是，一些過早成熟的童模已然進入“職業(yè)狀態(tài)”?！拔腋杏X他們是被訓練出來了，不到一分鐘就能擺出造型，露出‘職業(yè)笑容’?！?/p>
有兩個孩子的李楠，平時喜歡在社交平臺“曬娃”。她發(fā)現(xiàn)，有的帖子“流量突然很高，激發(fā)了自己的分享欲”。一次，她發(fā)布了一條給孩子講繪本的視頻后，收到一家MCN機構的邀請，希望她帶孩子前去公司參觀。李楠說，那次參觀“有些稀里糊涂，去了之后才發(fā)現(xiàn)其實像是一場面試”。經(jīng)過溝通，該MCN機構提出要培養(yǎng)孩子多元化發(fā)展，學習多種才藝，并簽下了李楠的賬號。
當看到自己賬號簡介中出現(xiàn)MCN機構標識時，李楠開始感到不安。她意識到，簽約意味著需要投入大量資金培養(yǎng)孩子，而自己并未確定孩子未來是否要走上當明星之路。經(jīng)過再三考慮，她下架了那個高流量視頻，并向MCN機構提出解約。
解約過程并不容易，李楠嘗試了多種途徑：聯(lián)系平臺、私信簽約機構、咨詢律師，甚至向機構所在地的政府部門投訴。最后，該機構終于同意解約，她才松了一口氣。
記者以自媒體博主身份咨詢了江西一家MCN機構，工作人員黃先生表示，該機構采取“不簽約、只合作”的輕運營模式，與數(shù)萬名博主保持合作，其中包括大量母嬰育兒類博主?！拔覀儾桓深A博主創(chuàng)作、不管理賬號、不干預博主接商單。有合適項目時我們進行合作，合作僅限單篇商單內(nèi)容?！彼f。
與傳統(tǒng)MCN簽約買斷模式不同，在這種輕運營模式中，MCN機構更像一個“中介”或“資源池”，為品牌方匹配博主，為博主提供商單機會，按次合作、結算兩清。這名工作人員表示，這種模式減少了博主與MCN機構之間的合約糾紛，降低了雙方綁定的成本和風險。
一位曾任母嬰產(chǎn)品品牌方對接專員的人士透露，品牌方通常將母嬰類博主分為3個等級：
百萬粉絲級別的博主報價較高，品牌一般通過營銷服務平臺以軟廣形式合作，平臺會向品牌方和博主分別收取一定比例的手續(xù)費。
粉絲量在10萬至100萬之間的“腰部博主”相對更易洽談，一些品牌方會通過線下直接合作，省去平臺手續(xù)費。
對于10萬粉絲以下的“素人博主”，品牌方通常提出更多要求，合作形式不一定是支付費用，可能是產(chǎn)品置換，即博主獲得產(chǎn)品，品牌獲得視頻推廣。
“對于1萬粉絲以下的博主，我們要求更多?！边@位人士表示，品牌方會要求博主展示孩子與產(chǎn)品的互動過程，“比如推近景、給特寫”，但不會過多干涉孩子的衣著打扮?！芭臄z的內(nèi)容和細節(jié)都會寫進合同里?！?/p>
“博主應該對自己的賬號負責，更要對孩子負責?！鄙鲜鯩CN機構的黃先生說。
警惕借網(wǎng)紅兒童“軟性牟利”
2024年1月1日施行的《未成年人網(wǎng)絡保護條例》中設有專門章節(jié)，對涉及未成年人的網(wǎng)絡信息內(nèi)容加以規(guī)范，其中第二十三條規(guī)定，網(wǎng)絡產(chǎn)品和服務中含有可能引發(fā)或者誘導未成年人模仿不安全行為、實施違反社會公德行為、產(chǎn)生極端情緒、養(yǎng)成不良嗜好等可能影響未成年人身心健康的信息，制作、復制、發(fā)布、傳播該信息的組織和個人應當在信息展示前予以顯著提示。
文化和旅游部辦公廳在《關于加強網(wǎng)絡文化市場未成年人保護工作的意見》中提出，嚴管嚴控未成年人參與網(wǎng)絡表演，對出現(xiàn)未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理。
北京市大禹律師事務所律師陳嘉偉表示，現(xiàn)行法律法規(guī)對規(guī)范此類行為劃出紅線，明確嚴禁利用“網(wǎng)紅兒童”牟利，禁止制作、發(fā)布、傳播可能影響未成年人身心健康的信息，目前尚需對“不良”畫面或內(nèi)容加以界定。
對于家長與MCN機構合作所產(chǎn)生的糾紛，陳嘉偉認為這屬于民事合同范疇。他提醒，如果機構要求未成年人完成超出合理限度的表演或身體露出，家長可依據(jù)未成年人保護相關法律規(guī)定，主張合同條款無效，并拒絕履行。
陳嘉偉指出，現(xiàn)實中更為棘手的是那些處于灰色地帶的“軟性牟利”行為，例如利用兒童形象進行軟廣告植入等。目前，治理這類現(xiàn)象主要依賴平臺采取限流、下架視頻等約束機制，而在法律法規(guī)層面，有待出臺更細化的規(guī)定。
為未成年人筑起“防御墻”，構建更全面、更嚴密的防護網(wǎng)絡，需要家長、學校、網(wǎng)絡平臺和社會各方共同努力。
(應采訪對象要求，劉雅、陸玲、李楠為化名)
中青報·中青網(wǎng)記者 尹希寧 實習生 覃伊蕊 楊麗來源：中國青年報
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